2009年10月31日

神様のボート

神様のボート 江國香織 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

約束が
叶えられる瞬間

深夜、疎遠にしていた友人達から
ハイテンションな電話があった。

1人は、共通の先輩とお酒を呑んでいて、俺のコトが話題に上ったようで。
もう1人は、昔一緒に遊んでいた場所から、懐かしさのあまり電話があった。

(酔ってたのかな? まぁ、いいか・・・
自分も酔うと、ごくたま~に友達へ電話しちゃったりするもんね)

こうやって連絡があると、凄く嬉しい。

でも、直後、寂しさに襲われたりもする。

それは、「近々、会おうよ~」
といった約束が、叶えられないこと。

(今回は、後者がヒドかった。
 翌日会う約束をしたのに、こちらから連絡しても梨のつぶて)

他の人との口約束に関しても、フト思う。
学生の頃までは、こんなコト無かったハズなのに・・・

いつからだろう?

社会人になった頃か?

  • 「今度、一緒に呑みましょうよ~」
  • 「絶対、打ち上げやりますから!」
  • 「必ず、メールします!」

義理で言ってくれている場合もあるだろうし、
当人のテンションが上がっていて、その時は本気で言ってる場合もある。
最初から、こういう性格だ、って人もいる。

でも・・・

実現できないなら、言わなきゃいいのに。
そして、約束が反故にされると、毎度のことながら悲しくなる。

何回、小さく裏切られてきたのだろう、
どれほど、小刻みにすっぽかしてきたのだろう。

すべての口約束を、社交辞令として捉えられるほど強くもなく、
凹んで、人間不信になるほど、弱くもない。

そして、いつも思い出す。
『神様のボート』のことを。

あなたとかわす約束は、
それが口に出された瞬間に
もう叶えられている

江國香織さんが描く、女心の描写が好きで、
例えば『間宮兄弟』の第一印象を、女性ならではの現実的視線で
捉えているところとか。 (ナイーブな男性が読むと、女性に幻滅する程に正直)

『神様のボート』に出てくる葉子の場合は真逆で。
男性から観て、女性がこうだったらイイな、と表現されているように感じる。

(女って、夢見がちを熱望したり、装っておきつつも、
かなりリアリストだよね?)

と同時に、読み手が男性なら、自分が過去に囚われやすい、
おセンチな生き物だと知りつつ、自身を投影することも可能なのだ。

2009年10月30日

リリー・フランキーの人生相談

リリー・フランキーの人生相談  横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

結果、
面白ければ
イイじゃない

雑誌(週刊プレイボーイ)の相談コーナーだが、
他と違う点は、実際に相談者(質問者)に面会しているところ。 ここが凄い。

人生や仕事の苦しみ、楽しみ、
男女の夜の現場での話が繰り広げられる。

リリーさんの返し方や語彙の豊富さは、様々な意味で勉強になるが・・・
悩みの解決方法がマンネリ化してくるのが、ツマラナイ。

巻末に出演する田代まさしには、
クスリと刑務所での人脈について聞き出し、
堀江貴文(ホリエモン)に対しては、富豪の遊び方を語る。

指南書ともとれるし、単なる雑談にも見える。
全体的な人選は、ネタか? と思えるほど、ダメダメ感が満載

そのお陰で、元気が無い時に読むと、どこからか生きる希望が湧いてくる。

2009年10月29日

小さなスーパーの世界一のサービス

小さいスーパーの世界一のサービス ファーガル クイン 太田 美和子 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

売上ブーメラン

お客様を如何にリピートさせるか? だが、
本書で断言されているコトは、
時と場合によって正反対にも作用する。

あくまでひとつの方法論として、
こういうヤリ方もあるよね
という醒めた目で読む必要がある。

顧客の不満や意見を聴く、その仕組み作りがわからない人向け。

2009年10月28日

アスペルガー症候群

アスペルガー症候群 岡田尊司 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

執拗力の
天国と地獄

精神科医でもあり、
作家でもある岡田尊司さんの著書

アスペルガー症候群とは、興味、関心、コミュニケーションが
過度に働いたり、機能しなかったりで、
一般的な人々と較べて、特異なバランスである状態。

1つの分野で飛び抜けた才能を発揮するが、
対人関係が上手くいかないことが多い、らしい・・・

タイプ別の考察、ケーススタディ、遭遇した時のアドバイス、
有名人や偉人で該当する人物
(この部分は断定できないので、差し引いて読むこと)、
症状のチェックリストと、かなり網羅的

あくまで周囲から見た評価だが、
アスペルガー症候群の天国と地獄にも触れている。

本書を通して、集中力、没頭、粘り強さ、執拗さを持った彼ら(彼女ら)と
上手く付き合う方法、能力を伸ばす教育手法、
指導する側の注意事項を学ぶことができる。

ボクもアナタも、アスペルガー

軽度から重度まで、深度があるものの、
誰しも(特に男性は)、その特性を持っているような気がする。

ソコに逃げ込んで、正当化してはいけないが、
自分自信や、まわりを観察するコトは、やるべきだ。

2009年10月27日

ネットビジネスの終わり

ネットビジネスの終わり 切込隊長 山本一郎 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

製品&
マーケティング
=ビジネス

著者は、切込隊長こと山本一郎さん

ケータイ、通信、メディア、アニメ、ゲーム等を、コンサル風な視点で考察。

良い製品を作るだけじゃダメで、売り方や広め方も考えないと、やっていけない。
なんて、ことはとっくに承知しているワケで・・・

そのあたりが、まったくわからない初心者向けの本

本書のタイトルに適合する内容は、
最後の最後に出てくるから、気になる人は、その章だけ読んでもイイ。

ネットの成長率が伸び悩んできた、
というだけのことに対して、タイトルは大袈裟

2009年10月26日

BRUTUS 美しい言葉

BRUTUS 美しい言葉 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

日本語が
好きならば

一言一言を、味わいながら
じっくり読みたい。

有名人の名言や、マンガの名台詞、J-POPの歌詞解説まで幅広いので
共感できる言葉が、きっと見つかる。

「使いたい美しい言葉集」では、
手持ちのフレーズを増やすことができる。

2009年10月25日

ルネッサンス

ルネッサンス 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

目が痛い

主人公の視点や、警察のデータ表示は
『攻殻機動隊』の影響を受けているのか?

脳で補完しながら鑑賞するのも
1つの手段だけど、ちょっと厳しいし、
さらにフランス映画が苦手な人は、止めておいた方がイイ。

白黒調のCGだと、登場人物の区別が付きにくく、
目が痛くなる、ということが理解できた。

作業量は増えるけど、アメコミ調の着色があれば
まだ、観れたものだったかもしれない。

2009年10月24日

まねる力

まねる力 勝間和代 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

真似て学ぶ

居酒屋 和民の社長、渡邉美樹さんの
怒りを持って突き進む姿勢は、
"怒っちゃだめ""とりあえず落ち着きなさい"
と不感症的なアドバイスが多い中、
ひとつの捉え方として参考になる。

2009年10月20日

web creators 2009年11月号 vol.95

web creators 2009年11月号 vol.95 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

基本ページ
構築解説

サイト構築の際に必要なページ、
新着情報や地図、会社概要、お問い合わせ、よくある質問等、
それらを基本ページとして、各々の機能や作り方を解説

巻末特集は、デザイナー自身のサイトや名刺、
自社グッズ(ノベルティ)を掲載

いざ作る時の参考に。

2009年10月19日

Web Designing 2009年10月号

Web Designing 2009年10月号 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

携帯ナウ!

ケータイサイトの特集、
下記、執筆者リスト (敬称略)

  • 高橋剛 (Flash Liteの今後)
  • 岡田昇三 (Flash Liteの飛躍)
  • 中谷建一 (ケータイアプリの解説)
  • 石野純也 (高校生のケータイ文化と、未来への考察)

以下のような企業やジャンルを取り上げている。

  • クラスブック
  • ピノ
  • アディダス×サッカー日本代表
  • AXE
  • マクドナルド
  • マピオン
  • H&M

中でも気になったのは、
高校生に限定されたSNSの「クラスブック」

実際に使われているかどうかはさて置き、
運営側で、プロフィールや日記を掲載する場所を提供しているだけ
かと思ったら、手作業で利用者の顔認証をおこなって、
クラスメイトと実名でコミュニケーションできるそうだ(リアルモード)。

さらに、匿名で利用できる、オープンモードを
行き来できる設定になっているのも、
サイト内で貯めたポイントを、図書カードやQUOカード、
音楽ギフトカード等と交換できるのも凄い仕組み。

Flash Liteの動向をチェック

  • ゲーム
  • 位置情報
  • 動的生成
  • AR(Augmented Reality:拡張現実)
  • CMS管理

NTTドコモ、au、ソフトバンクモバイルの
公式ページからユーザビリティや視認性を比較

iPhoneやAndroid等のスマートフォンの未来も探る。

他誌(web creators)でも年一回のペースでやっているけど、
「Web デザイナー白書」を読むと、世知辛さに落ち込む。

他の作り手の趣味や秘密兵器、コメントなどは
読み物として興味を惹くけれど、統計データを掘り下げ、
グラフを並べたりしてページ数を割くのは、
そろそろお腹イッパイになってきた・・・

P.98 「CSS Lab.」では、ライブドアの浜俊太郎さんが
様々なナビゲーション、そのレイアウトを解説。

自分が普段作り慣れていない形を作る時に参考になる。

2009年10月18日

ヤッターマン

ヤッターマン 櫻井 翔 深田恭子 三池崇史 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

やっちゃったマン

もしくは、やらかしちゃったマン。

ヤッターマンの原作アニメが好きな人には、
お薦めしたい、 と言いたいところだか・・・

その社交辞令すらも厳しい感じ。
きっと、ドラゴンボールもこんな感じなんだろう。

作り手として考えないといけない課題は、
不気味の谷現象をいかに回避するか。

この言葉は、現象をものすごく的確に表しているんだけど、
実物(リアリティ)が増すほど、比例して親近感が高まるが、
実物と近すぎると、突如、嫌悪感が出る、という理論。

『ベオウルフ』『ファイナルファンタジー』といった映画が
大ゴケした理由もこれで解明できる、という代物。

今回のヤッターマンの劇中にもそれがあって、
メカのCGがヌメっとしていて、周囲に水分が付着していそうな
感じが気味悪かったこと。

ヌメリがリアル、小物やたった1つのカットが不気味なだけで、
全てが台無しになりかねない。

なんでもかんでも、質感を究めたり、リアルに近付けるんじゃなく、
リアル感の無いリアリティ
その分岐点を押さえておきたい。

2009年10月17日

クローズZERO II

クローズZERO II 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

あれから8ヶ月・・・

敵対する鳳仙学園の制服もイイ感じ。

三浦春馬くんを始め、
出演者そのものと役柄がピッタリ合っている。

クローズZERO II 三浦春馬 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

1の時にも言ったけど、黒木メイサの場面は、映画本編とは切り離して、
PVのようなモノ扱いで放映すればいいのに・・・

音楽も、ロック風が気になる人にはシックリこない。

そんな違和感はさて置き、
観客目線を意識したお笑いシーンがあったりと、サービス精神旺盛。

完結篇とアナウンスしつつも、次回作への伏線
盛り込まれているので、期待は高まるばかり。

2009年10月16日

プロのデザインルール 2

プロのデザインルール 2 CI&ロゴマーク編 ― 基礎とケーススタディ 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

気合い入った
ロゴ本

「CI & ロゴマーク編 ― 基礎とケーススタディ」

有名企業のロゴを書体別、色別に区分け。

と、ここまでは他のロゴ本でもありがちだが・・・

本書の特色は、ボツ案をさらけ出している潔さ。

大手から、新進気鋭の会社のロゴを業種別に分け、
さらに、採用前のラフ → プレゼン時 → 完成形 までの
流れを公開し、過程を考察している。

今すぐにロゴを作成しなきゃ! という急ぎの方も、
ゆっくりと眺める時間がある、ロゴ好きにもお薦めしたい。

2009年10月15日

日経TRENDY 極上中古 vs 新品

日経 TRENDY 極上中古vs新品 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

中古でお得!

女房や旦那は、新品の方がイイ!

いやいや、お前さん、わかってないね・・・
中古だからこそ、使い勝手ってぇもんがイイんじゃねぇか。

と、色々ご意見はあるみたいですが、今月のトレンディは、
極上の中古と、まっさの新品製品の対決。
さて、勝敗はどちらに?

気になった項目はこちら

  1. 中古ケータイ
  2. 訳アリ家電 型落ちテレビ&レコーダー
  3. 6,980円パソコン
  4. デジタル一眼 新品と中古のコンボ
  5. データ通信比較

携帯、2009年夏モデルが、
なんと25,000円近く安い!
新品買っちゃったよ! 最悪! 中古にしときゃよかった!

ケータイを売り飛ばすのは、中古専門店
(じゃんばら、イオシス、eiYAAA、ダイワンテレコム)

買うなら、家電量販店、総合リサイクル店が良いそーだ
(ヤマダ電機、上新電機、トレジャーファクトリー、イーブーム)

家電は、様々な状態で売られていて混乱するが・・・
安く買うなら、調べる労力をかけたいトコロ

  • 新品
  • 中古品
  • 在庫処分品
  • 展示処分品
  • 箱破損品
  • 修理上がり品

各々のメリット、デメリット、注意点を図式化して比較している。

MAR(マー)パソコンて知ってる?

法人からの流れ品らしいですが、3~5年前の機種で、OSはWindows XP。
なんとデスクトップは、6,680円~ ノートパソコンは1万円~

軽く使うなら、全然問題ないじゃん!

デジタル一眼の賢い組み合わせは、
本体のみ新品で購入して、レンズキットと同じレンズを中古で買う。

これで2~3万は浮くらしい。

外出先でネットをしたい、データ通信やりたい!
って人向けに、下記のキャリア、主要都市比較

  • NTTドコモ
  • ソフトバンクモバイル
  • 日本HP (ヒューレット・パッカード)
  • UQコミュニケーションズ

家電以外にも、住宅、クルマ、証券、銀行、保険較べもやっている。
そんなお得な内容

2009年10月13日

デザインノート No.27

デザインノート No.27 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

形無いものを
カタチあるモノへ

音楽とデザインの切っても切れない関係を考察

後半は、Roger Dean さんの
ファンタジーワールド全開!

(ロジャー・ディーンさんは、『イエス』等、プログレッシブ・ロックの
ジャケットデザインで有名)

2009年10月12日

デザインの現場 2009年10月号

デザインの現場 2009年10月号 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

"モノとして"の本
"事柄として"の本

本の内容。 仮想体験だったり、書き手との対話だったり。
読書術を指南する書籍は多くても、本に対する想いや、
最終形にするための内容って、なかなか少ない。

今号の特集では、これからの本や、カタチ、出版スタイルを想像でき、
造本の種類や費用まで細かく掲載されている。

技術の進化もあって、だいぶ安く製本できるようになったみたい。

本好きが高じて、
本を作ってみたくなっちゃった人にとって、
またと無い特集なので、激しくオススメ。

2009年10月11日

GOEMON

GOEMON 紀里谷和明 江口洋介 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

自由の周囲で
混乱するもの

監督は、紀里谷和明さん。 色遣いがドギツいから
好みが別れるところ。『300』のような明度差や
グラデーションが好きな人にはハマるハズ。

逆に、目がチカチカしちゃう! って人もいると思う。
カメラワークもグルングルンだから、映像酔いする人もいるだろう。

GOEMON 紀里谷和明 広末涼子 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

人気忍者マンガ『NARUTO -ナルト-』の実写版のようでもあるが、
登場人物が全員強いとか、特殊能力がある、とかではない。
そのへんがツボな方は、あまり期待しないように。

人間も動物であることと同時に、そこで発生する
欲望の深度を見せたり、
自由奔放でいることのメリットとデメリット、周囲に与える影響などを伝えている。

残念だったのは、
玉山鉄二さんの登場回数があっさりし過ぎていたことと、
広末涼子さんが演じる茶々(浅井長政の娘であり、織田信長の姪、後の淀殿)の
子供時代のシーン。 少女役の福田麻由子さんには、透明感がありつつも、
広末さんとは異なった魅力なだけに、
ギャップが生じて感情移入できなかった。

それでも、映像美であったり、レイアウト(画面構成)への気配り、
衣装のバラエティさなど、普段の邦画ではお目にかかれない感性に出会える。

収録されている、紀里谷和明監督のコメント文、解説文を読んでおくと、
親近感が湧くのでオススメしたい。

さらに、前知識として、
織田信長、豊臣秀吉、徳川家康の周辺にいる戦国武将の名前や立場、
石川五右衛門、有名な忍者の名前、戦国時代の歴史の流れを覚えておくこと。
そのちょっとした手間が、5割増の楽しさを提供してくれる。

2009年10月 9日

目立つ力

目立つ力 勝間和代 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

目立つことは
目的か? 手段か?

ネットを効果的に利用し、自分を開示するメリットを
勝間和代さんが自身の体験から語る。

ブログやSNS、Twitterをやっていない完全な初心者向けの内容であり、
ネット世界で生き残るための方法論だが、
戦略的にブログを展開している人には不要。

本書のAmazonレビューは、情報操作がヒド過ぎる・・・

人の役に立つ情報を提供するためのキーワードを、単純化すると、
"ありがとう!"を集めるブログ
お土産ブログと表現できる。

現段階でブログをやってはいるものの、あまり上手く噛み合っていないのなら、
自分のブログと比較しながら読み進めると、見直す切っ掛けにもなるだろう。

次の記事が待ち遠しい、という面白ブログの共通点は確かにあって。

生活や仕事の気づきを、色々な角度から説明、検証しているものや、
距離感の近い言葉で書いてあるものに、面白さを感じる。

"お笑い"にも共通すること。

書き手と受け手の間に
情報ギャップがあるものほど、面白い

その他にも

  • 普段の話言葉で書くのが魅力的?
  • 自分のファンが年をとってくるので、新規開拓にニューメディアを活用
  • ブログに広告を入れると信頼感が増す?
  • 公の場(ネットを含む)では傲慢になったほうがイイ?
  • 傷だらけのブロガーだけが生き残る?

大西泰斗さんも同じコトを言っていた。 小飼弾さんの言葉。

まねたあとで、残った違和感がお前なんだ、と。
個性って、違和感のことです。

梅田望夫さんも、物事を言い切れ(断定しろ)というようなことを言っていたけど、
本書を読んだあとは、文章の表現方法も変化しそうだ。

2009年10月 8日

ヒット商品のデザイン戦略を解剖する

ヒット商品のデザイン戦略を解剖する 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

球を持って
走っているか?

広告の作り手を取り上げる本書。
デザイナーは下記 (敬称略)

  • 大貫卓也 ソフトバンクモバイル
  • 日高英輝 ゼロハリバートン
  • 佐藤可士和 今治タオルプロジェクト
  • 小山薫堂 水野学 東京スマートドライバープロジェクト
  • イシザキミチヒロ 理研ビタミン
  • グルーヴィジョンズ 片山正通 明治製菓100%ChocolateCafe
  • 尾原史和 寄藤文平 R25
  • 西澤昭洋 ドトールコーヒー
  • 長嶋りかこ キリンスパークリングホップ

主にパワーゲームと量とエゴな内容ですが、
唯一、「キリンスパークリングホップ」のラベルデザインの話に臨場感を感じた。

ビール系飲料からの脱却し、新しいイメージを取り込むこの製品。

シャンパン風にしてみたり、カクテル調にしてみたり・・・
試行錯誤が続く中、ついには質感にミニダイヤカットを採用。
突如、シックからキラキラへ変えた!

この決断が、どのように影響してゆくか?

「FIRE」や「サプリ」「生茶」「NUDA」などの商品を手がけた
佐藤章さんはキリンの人

彼のプロジェクトコントロール能力と、
代理店側の長嶋りかこさん達の攻防戦が面白い。

長嶋りかこさんの主張

最終的に物を買うのは衝動なので、
どこでトキメクかっていうのは大事じゃないですか。

長嶋さんは、キラキラに反対していたが・・・

佐藤章さんの台詞は、まさにプロジェクトXそのもの。

みんなここに居ると思ってくれ

長嶋りかこさんが「キリンスパークリングホップ」で体験したこと。

重要なのは、自分で球を持って走る覚悟のある
人たちが集まっていること。

大人数になってくると、「誰か球を出せるだろう」
みたいになりますよね。

そんな最悪なことが全然なくて、ボールが来たら走るし、
「いや俺に渡せよ」くらいな感じが
すごくよかったなぁ、と思っています。

正論ばかりではダメ、異なる要素が自分の中で掛け算されて、
熟成した感覚を表現できる人が重宝される、そんな話にも遭遇できる。

2009年10月 7日

「伝わる」のルール

「伝わる」のルール 体験でコミュニケーションをデザインする 伊藤直樹 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

"仕組み"が先か?
"表現"が先か?

副題は
「体験でコミュニケーションをデザインする」

この言葉が目指すように、著者の伊藤直樹さんと受講者による
ワークショップ形式で展開される。 (アイデアと同時に、見積の提出もアリ)

インタラクティブとフレキシブルさを重視して
構成された本書からは、イタラクティブで驚かす!楽しませる!の
考えを育てるヒントが得られる。

伊藤さんは、広告を創る際に、
完全な受け手になって検証する、そうだ。

その時には、当然、想像力が必須であり、
子供心のシズル感
いかに保ち続けていられるかが基幹となる。

2009年10月 6日

売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方

売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方 竹内謙礼 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

商売人のための
キャッチコピー講座

著者は、販売促進、店舗コンサルタントの竹内謙礼さん。
2005年に発刊された同名書を加筆、修正したもの。

実体験を基にした実例に、伝達力が弱い例や、失敗例を交えている。

キャッチコピーで売るより、
キャッチコピーそのものを売る
そんな勢いが必要だ。

置き換えられない、その商品だけの専用キャッチコピーを付ける際に、
下記のように3つのブロックに分けて文章を構築すると、
伝達力が強くなるそうだ。

  1. 引き (惹き) つかみ
  2. 特徴 商品の優位性
  3. 説明 商品そのものを表現

巻末の「言い回し辞典」は、キャッチコピーの類語辞典として
使い勝手が良さそうだ。 ジャンルは下記。

  1. 価格
  2. お得感
  3. 季節
  4. 流行
  5. クオリティ
  6. 限定
  7. ブランド力
  8. 悩み解決
  9. 訴え
  10. 感触
  11. 味・匂い
  12. その他

本編はさておき、この「言い回し辞典」だけでも
買う価値がある

2009年10月 5日

レンタルサーバー完全ガイド Vol.18

レンタルサーバー完全ガイド Vol.18 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

SSLで
安心感を与える

約3ヶ月に1度のペースで出版される
レンタルサーバーのカタログがようやく発売されました。

下記のお題で、価格帯別に別れて記載。 芸が細かい。

  • 「3年間の総費用ベスト20」
  • 「ディスク容量(100MBあたり)の3年間のコスト」

巻末にある、サーバーリストが見やすい!
こちらも価格帯で分けられていて、さらに詳細項目が多く、
ABC順、あいうえお順に整理されているので、
現状契約しているサービスとの比較も素早く行える。

(でも、何故、3GBと3000MBの表記が別なんだろ? ほぼ一緒でしょ?)

特集は、SSL解説やSSL申請時のトラブル把握なので、
関連するニュースや広告も豊富。

SSLは、ユーザーにクレジットカードや、個人情報の入力をさせるなら
あったほうが良いでしょう。

ついでに、コンバージョン率も上がるとか・・・
あえて、口車に乗ってみるのもイイかもしれない。

SSLもレベルによって段階分けされていて、
通信相手の信頼度まで確認したいのなら、当然、費用もハネあがる。

  1. EV SSL証明書 年間予算 約7~23万円
  2. OV SSL証明書 (組織認証) 年間予算 約3~8万円
  3. DV SSL証明書 (ドメイン認証) 年間予算 約1~4万円

SSL以外にも、クラックされたDNSサーバーに騙されないように、
DNSウソ発見器の「DNSSEC」という形態もあるそうだ。

P.69 アメリカでのレンサバ話が怖い

サーバー上のデータが消えたのではなく、サーバーの
契約記録が丸ごと消えていた・・・ という。

こちら側では対応できないだけに、バックアップの重要性を再確認。

2009年10月 4日

バカ売れキーワード1000

バカ売れキーワード1000 堀田博和 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

売れる
口説き文句を
カスタマイズ

著者は、販売促進 (セールスプロモーション)が
得意そうな、堀田博和さん。

厳選したキーワードを解説し、例文付きで披露。

キャッチコピーを付ける際に悩むのは、自分が持つ語彙の少なさ。

本書は、ひとつの商品に、いくつかのコピーを付けて検証する際や、
同じジャンルの製品を紹介する場合、
表現のダブリが無いようにするために役立つ。

大まかなジャンルは、下記。

  • 特徴
  • 気づき
  • 強調
  • 人気
  • 感情
  • リアル感
  • お得感
  • 標的 (ターゲット)
  • 誘導

ただし、書いてある表現をそのまま使うだけじゃ芸が無くて、すぐに
お客様にも見抜かれる

冒頭でも書かれているように、

  1. 売りたいモノをイメージする
  2. お客様像をリアルにイメージする
  3. 理想的なタイミングは今だ! とイメージする
  4. お客様が感じる一番大きな価値をイメージする

このような手順を想像した後に、
本書から的確な表現のエキスをすくい取るのが、効果的な活用方法だ。

2009年10月 3日

ドロップ

映画ドロップ 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

本作を観るより
原作を読め

お笑いコンビ品川庄司の品川ヒロシさん、
初監督作品であり、原作と脚本も手がけている。

水嶋ヒロ君~ カッコイイ! キャー!
と叫んで愉しむ映画 (事実、身体の動きや、顔の造形は美しいです)

意外に驚いたのが、レイザーラモン。
レイザーラモン臭をさとられないほどの好演技。

エンドロールを観るまで、まったく気付かなかった。

原作でポイントとなる、品川さんが"お笑い"というスキルを使って、
不良グループ内での地位を確立してゆく心理描写が
描かれていなかったのが残念。

物語の転機となる、転落シーンが唐突すぎる。
他のカットを削っても、何故転落したのか、
その時の心情などを表現できれば、話が締まったのに、もったいない。

同じ時間を消費するなら
原作を読むに限る

2009年10月 2日

Q&Aでわかる「いい歯医者」

Q&Aでわかる「いい歯医者」 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

良い歯医者は
ドコに
隠れているのか?

歯科医の広告が、もの凄い数掲載されているので、
ヨイショ記事は差し引くのが正しい読み方。

「歯科の最新治療」で気になったのは下記

  • 痛くない最新技術
  • 歯周組織の再生
  • 顕微鏡治療
  • 歯の銀行
  • 削らないで治療する

「歯科の疑問361」で興味を惹かれたのは下記

歯医者選び

  • 歯科技工士は良い歯科医を知っている
  • 歯科医は経験豊富な人を選べ
  • セカンドオピニオンのやり方

むし歯

  • 治療の段階を解説

矯正

  • 痩せる?
  • 小顔になる

口臭

  • 臭いを自分で調べる方法
  • おならの我慢で口臭が強くなるってホント?

子どもの歯

  • むし歯になりやすいオヤツ、なりにくいオヤツを検証

歯の色

  • ホワイトニングあれこれ

歯の予防・ケア

  • お茶で虫歯予防
  • 硬い物を食べる
  • ガムで歯を丈夫にする

治療費

  • 費用の内訳
  • 領収書の見方
  • 自前の歯の価値は1本35万?

意外な悩み

  • 院内感染を見抜く質問
  • 歯が無いと認知症になる?
  • 歯医者に嫌われる患者とは?
  • 診療中は目を閉じた方が安全
  • 診療時間が短く、何度も通院するのは、経営上の問題

症状別に説明されているので、
イザという時のために常備しておきたい一冊

2009年10月 1日

費用対効果が見える広告

費用対効果が見える広告 後藤一喜 横浜関内伊勢佐木町のカフェバー 音楽好きが集まる洒落た飲み屋 ウェブ担当がオススメする書籍

ダイレクトに
喰い付かせる

著者は、ダイレクトマーケティングの現場経験が
長そうな、後藤一喜さん。

広告主には、クリエイターやデザイナーを使い捨てにしないコト、
作り手側には、「広告ではなく、
商品の販売を任された、と思え!」と言う。

どうしても、「レスポンス広告」に胡散臭さを感じるかもしれない。

お見積や、試供品(サンプル)、資料(カタログ)請求で
お馴染みの、アノ手法です。 本書には出てこないが、例えば・・・

  • 健康食品 やずや、ミキプルーン
  • 化粧品 再春館製薬ドモホルンリンクル、ファンケル等
  • 保険会社
  • 借金の債務整理(一本化商法)

直接的な表現だから嫌いなのか、
イイ人ぶっている問い掛けが胡散臭いのか?

だが、立場が異なる作り手同士の溝も含めて、
そこから学ぶべきモノはある。

  • レスポンス=衝動させる
  • 通行人と来店客を分けて考える (直球と変化球でアプローチを変える)
  • 数字に騙されない、広告の評価方法
  • レスポンス広告、検証時の落とし穴

売るためのシナリオ作りは、インタラクティブな要素もあり、
ペルソナ作りと似ている。

  • 効果が不明な広告に金を注ぎ込まない!
  • "生活に刺さる広告"の作り方。

マス広告の創り手になれず、腐っている人も、
花形部署で栄光と挫折を手にした人にも役立つ手法だ。

"レスポンスを増やす"に特化した方法論は、
見栄えやイメージのこだわりが強い人にこそ、理解してもらいたい。

レスポンス広告が好きか嫌いかは、本書を読んでから判断して欲しい。
(Amazonの書評は、ヤラセ感満載だけど・・・)